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Le référencement naturel : comment ça marche ?Le référencement naturel : comment ça marche ?

Ce n'est pas magique, bien que certains aspects soient entourés de mystères. Des programmes, appelés "robots" parcourent en permanence le net, visitant chaque site, et alimentent une base de données à partir des informations collectées.

Chaque site est ainsi répertorié et noté selon des critères bien précis :

  • sa réputation déjà acquise, le nombre de visiteurs, la durée des visites,
  • le nombre et la qualité des liens,
  • sa qualité technique,
  • son contenu : la richesse du vocabulaire, l'originalité du contenu,
  • la présence et la densité des mots clé.

On ignore la fréquence de passage des robots sur chaque site. Les algorithmes précis d'évaluation sont secrets et modifiés fréquemment.

Les référenceurs 'Black hat' tentent en permanence de percer à jour ces algorithmes, d'en trouver des failles, afin de faire monter la note des sites dont ils s'occupent. Inversement les responsables des moteurs dès qu'ils ont identifié une technique utilisée par les black hat cherchent une parade et pénalisent les tricheurs.

Ces programmes pour le moteur Google sont appelés : Google Panda et Google Penguin.

Google Pinguin et Google Panda

On peut améliorer son référencement naturel en ajoutant des balises, texte visible par les robots de notation mettant du contenu enrichi (Rich Snippet, marqueur de données...)

 

Consulter aussi aussi les fiches-conseils :

Référencement payant